¿Qué es la publicidad nativa y por qué hay que apostar por ella?

Los usuarios no soportan la publicidad digital tradicional. El mal uso (y abuso) de los banners, pop-ups o vídeos con auto-reproducción ha sido prácticamente el causante del boom de los ad-blockers que estamos viviendo en los últimos tiempos. Este tipo de anuncios, además, son más molestos en móvil y el crecimiento del uso de este dispositivo está haciendo que en España 1 de cada 4 usuarios ya tenga una app que bloquea la publicidad.

Esta revelión de los usuarios ha provocado el pánico en la industria publicitaria y algunos afectados ya han tomado sus propias decisiones: pedir a los usuarios que desactiven los ad-blockers, crear espacios de pago sin publicidad o capar el acceso a los que tengan esas aplicaciones. Guerras aparte, los anunciantes y usuarios están condenados a entenderse, los primeros viven de los ingresos y los segundos, si quieren acceder a información de forma gratuita, deberán aceptar la publicidad. ¿Cuál puede ser la solución? No se sabe si la hay, pero una posibilidad es la Publicidad nativa.

Si lo que molesta a los usuarios es la intrusión, el consumo de datos sin permiso o el tapar contenidos sin sentido, la publicidad nativa ya se está viendo que es un buena forma de terminar con ello. Según IAB, este tipo de publicidad es “aquella que se integra en el contenido editorial natural de la página o en la funcionalidad del medio en el que se publica, permitiendo a la marca estar presente en la publicación de una manera más armonizada con el resto de contenido que otros sistemas publicitarios”. Es decir, es un modo publicitario con intención de ser no intrusivo ya que sigue la línea de lo que se está visitando, permite una navegación más fluida y personalizada y, muy importante, añade valor. 

Por supuesto, no todo es tan fácil. El problema que surge con esta publicidad es que debe ser trasparente y dejar bien claro al usuario que lo que está viendo es un contenido promocionado. Las leyes por la que se rige este campo (más información aquí) “no dicen nada sobre cómo informar, pero ponen énfasis en la claridad“. No puede haber confusión posible. Si os fijáis, muchos contenidos aparecen con las siguientes etiquetas: Anuncio, AD, Promocionado, Promocionado por, Recomendado por, Presentado por, Contenido sugerido por, Puede que esto también le guste, Recomendado para usted, etc.

publicidad nativa ejemplo el mundo

Tipos de anuncios

Aunque en la imagen de arriba has visto uno de ellos, hay muchos más que seguramente no supieses que eran nativos:

1. Anuncio integrado en el contenido editorial:

  • Contenido creado conjuntamente por el anunciante con el equipo editorial del medio y que enlaza a otra página dentro del sitio como cualquier artículo editorial.
  • Enlaces patrocinados integrados en el contenido editorial y que dirigen a otras páginas. Ejemplos: Facebook, Twitter, Instagram.
  • Anuncio integrado en el contenido, con el mismo aspecto editorial de la página y que permite a la persona interactuar con él (jugar, leer, ver…) sin salir de la página.

2. Anuncios en las búsquedas: anuncios en Google o Bing.

3. Widgets de recomendación: el anuncio o el contenido patrocinado se integra en la página y no tienen apariencia de contenido editorial, enlazando fuera del sitio con expresiones tipo “también te puede interesar”, “te recomendamos”.

4. Listas promocionadas: formato empleado en sitios que no disponen de espacios editoriales, si no productos o servicios. Son los conocidos  “los 10 mejores pueblos de España”, “las 5 mejores apps para correr”. Es el formato más eficaz de todos.

5. Anuncios estándar, integrado con elementos nativos: Anuncios posicionados fuera del área editorial y con contenidos relevantes contextualizados que enlazan a página externa de la marca.

6. Publicidad nativa a medida. 

Más interaccionesy mayor CTR

En el reciente estudio “The Future of Mobile Advertising is Native“, de IHS Technology, en 2020 el 63.6% de la publicidad móvil será nativa y generará unos ingresos 53.000 millones de dólares. Y es que este formato publicitario que crece de forma exponencial día a día, obtiene entre un 20 y un 60% más de interacciones que los banners adicionales, provee ratios de retención superiores (hasta 3 veces más), eCPMs más elevados (hasta 2 veces más) y mayores CTRs.

Facebook y Apple se suben al carro

Los beneficios de los anuncios nativos no pasan desapercibidos para nadie, y mucho menos para estos dos gigantes. Facebook dará más presencia a esta publicidad en su plataforma Instant Articles (abierta para todos los editores a partir del 12 de abril) y Apple lo hará en su sección de noticias Apple News.

 ¿Vosotros ya estáis inmersos también en la publicidad nativa?

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