El papel del buscador en las páginas de aterrizaje

Las páginas de aterrizaje son una de las mejores herramientas para potenciar los ratios de conversión y para mejorar el posicionamiento en buscadores.

Por esa razón, para todos los que nos movemos en el mundo del marketing online, del comercio electrónico o de internet en general, el término Landing Page se ha convertido en parte de nuestro vocabulario diario.

Como sabemos, una Landing Page es una página web donde llega el usuario después de haber realizado una búsqueda, haber hecho click en un anuncio, en un banner, en un mailing … y que presenta de forma muy detallada la información sobre uno o varios productos y/o servicios. Su optimización no es algo sencillo y conlleva mucho trabajo. Y es que su objetivo es complicado, se trata de mantener la atención del usuario y hacer que no se vaya con las manos vacías. Nada fácil.

Existen muchos posts donde te hablan de las claves para diseñar una buena landing page, de la importancia del diseño, de las imágenes, de los titulares … pero muy poco, o casi nunca, de lo beneficioso que llega a ser tener un buscador en la misma landing.

Hay que aprovechar que el usuario esté en la web, tienes que engancharle. Igual no le gusta lo que le ofreces en la landing pero quiere buscar otra cosa, o le gusta y quiere ver más cosas, o quiere comparar productos de tu misma web… son varias las variables que no puedes dejar escapar.

El principal beneficio es enganchar al usuario, pero hay más:

  • Si la landing es un resultado de un buscador (Google, Bing…) en la landing pueden aparecer más funcionalidades de búsqueda: productos relacionados, lo que otros usuarios han visto, búsquedas populares…. (¿quién dijo que solo se puede poner el cajón de búsqueda?)
  • Generación de más landings: cada funcionalidad tiene páginas de aterrizaje propias.
  • Más tráfico: más actividad de los usuarios y más posibilidades de convertir.
  • Mejor posicionamiento SEO.

¿Se te ocurren más ventajas?

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